Google Ads Landing Page Nasıl Olmalı?
Google Ads kampanyasının başarısı yalnızca doğru anahtar kelime ve bütçe yönetimine değil, reklamın yönlendirdiği landing page'in kalitesine de bağlıdır. Reklam ile sayfa arasındaki mesaj uyumu zayıfsa, tıklama başına maliyet yükselir ve dönüşüm düşer.
Mesaj uyumu (ad-to-page match)
Landing page'in başlığı, reklam metninde verilen vaatle birebir örtüşmelidir. Ziyaretçi reklamda gördüğü teklifi sayfada hemen bulamazsa, geri döner.
Tek, net bir eylem çağrısı
Landing page'de çok fazla seçenek sunmak dönüşümü düşürür. Sayfanın tek bir birincil hedefi olmalı: ara, WhatsApp'tan yaz, form doldur gibi net bir eylem.
Hız ve mobil uyum
Google Ads trafiğinin büyük kısmı mobil cihazlardan gelir. Sayfa yavaş açılıyorsa veya mobilde düzgün görünmüyorsa, tıklama başına ödenen bütçe boşa gider.
Güven unsurları
- Net hizmet/ürün tanımı
- Telefon/WhatsApp gibi doğrudan iletişim kanalları
- Hizmet bölgesi ve kapsam bilgisi
- Gerekliyse fiyat aralığı veya süreç şeffaflığı
Dönüşüm takibi
Landing page; form gönderimi, telefon tıklaması ve WhatsApp tıklaması gibi eylemleri Google Ads'e dönüşüm olarak bildirecek şekilde kurulmalıdır. Bu veri olmadan kampanya optimizasyonu tahmine dayalı kalır.
Negatif kelime ve kampanya uyumu
Landing page ne kadar iyi olursa olsun, kampanya yapısı ve negatif kelime listesi yanlışsa, sayfaya alakasız trafik gelir. Bu yüzden landing page ve kampanya kurgusu birlikte planlanmalıdır.